北京广播学院1999年硕士学位研究生入学考试传播学专业知识试题

一、填空（每空1分，共5分）

1.国外关于受众（受传者）研究的理论观点和流派较多，其中主要有以下几种:“______论”、“______论”、 “______论”、“文化规范论”等。
2.德国学者伊丽莎白•内尔•纽曼于70年代初发表文章，提出“沉默的螺旋”的观点。她认为，舆论的形成，包括________、________、个人对社会中其他人的看法的理解这三个方面，以及这三者之间的交互作用。

二、解释下列概念（每个4分，共20分）

1.受众

2.民意测验

3.法兰克福学派

4.内在效度

5.内容分析

三、辨析（每题10分，共30分）

1.传播与舆论

2.信息与讯息

3.“热媒介”与“冷媒介”

四、判断下列结论是否正确，并阐述理由（每个10分，共20分）

1.传播媒介的发展受社会结构的制约。

2.人际新闻传播活动是新闻事业的组成部分之一。

五、论述（共25分）

1.传播的主要功能（15分）

2.大众传播的反馈类型的方法。（10分）