传媒与新闻论文专题：论长江三角洲城市带媒介发的对策与路径
邵培仁，1953年11月出生，江苏淮安人，先后在徐州师大中文系、复旦大学新闻学院读书。工作后先后任杭州大学新闻与传播学系 副主任、传播研究所所长等。1996年晋升为教授，2001年1月被批准为博士生导师。现为浙江大学人文学院副院长、浙江大学传播研究所所长，教育部新闻 传播学科教学指导委员会委员，复旦大学信息与传播研究中心（教育部文科科研基地）兼职教授、学术委员，《中国传媒报告》杂志总编辑，浙江省传播学会会长， 浙江省社联理事，国务院学位委员会和国家留学基金委员会新闻传播学学科评审专家,等等。
论文关键词：长江三角洲 城市带 媒介集群 媒介地理 改革与发展
摘要：长江三角洲城市带是由沪、苏、浙三地15个地级以上城市组成。它不仅在市场、技术、人力、城市化水平四个方面都非常具有后发优势和发展潜力， 而且在媒介的盈利水平和媒介发展水平等方面都处于比较高的层次，具有无比巨大的能量，对整个区域甚至于全国和全世界的大众传播都起着巨大的促进作用，但也 暗藏着日趋激烈的市场与传播风险。因此，我们必须提前思考长江三角洲城市带媒介群集的改革与发展。其基本对策和路经是：长三角城市带的媒介群集应该认同和 接受“媒介商圈”意识；国家应该按照“经济特区”的模式在长三角城市带搞“媒介特区”；长三角城市带的媒介应该加强媒介间的交流与合作，建立良性竞争模 式；同时，也要鼓励和允许长三角城市带媒介集团与外国媒介集团逐步开展各种形式的合作。
一、长三角城市带媒介群形成的背景与现状
20世纪城市发展最突出的特点之一是“城市带”（megalopolis）的出现。媒介在城市的集群会产生巨大的能量，但是，如果城市在一定区 域内集群形成城市带，那将会在媒介生产和文化传播方面产生无比巨大的能量，从而对整个区域甚至于全国和全世界的文化建设起到促进作用。因此，探讨与城市带 相关的媒介集群和能量聚释模式以及它们在文化传播中的主导地位，其重要意义是勿庸置疑的。
长江三角洲城市带是由沪、苏、浙三地15个地级以上城市组成，北起扬州、泰州，西至南京、镇江，中经常州、无锡、苏州，东抵上海、南通，南达嘉 兴、湖州、杭州、绍兴、宁波、舟山，形成了以上海为核心的城市带联合发展的态势。作为“长三角”的3个“支点”，上海近代以来就是中国最重要的口岸、金融 中心和综合性工业基地，南京是已有2400多年历史的“十朝都城”，杭州则以秀美的风光被誉为“人间天堂”。
现在，以上海为中心的“长三角”城市带已经发展成为与美国东北部大西洋沿岸城市带、北美五大湖城市带、日本太平洋沿岸城市带、欧洲西北部城市带 和伦敦城市带并列的“世界六大城市带。据最新的统计数据，2004年上半年，长三角城市带以中国1%的土地面积、6%的人口，创造了中国GDP的 21.6%，外贸出口总额的34.9%，利用外资总额的48%（实际利用外资总额已达3000亿美元以上）[i]。这块不到10万平方公里的土地，集中了 近半数的全国经济百强县，聚集着近100个年工业产值超过100亿元的产业园区，还有数千家大型企业。世界500强企业已有400多家在这一地区落户,其 中,在上海设立地区总部和中国总部的就有近200家,仅在苏州投资的就有81家。
长三角城市带在市场、技术、人力、城市化水平四个方面都非常具有后发优势和发展潜力。2004年长三角地区生产总值达28775亿元，人均地区 生产总值为35040元。年国内生产总值超7000亿元的“超级巨人”上海；苏州、杭州、无锡、宁波、南京等5个年国内生产总值在2000亿元以上的“巨 人”,以及绍兴、南通、常州、嘉兴、镇江等5个年国内生产总值在1000亿元以上的“小巨人”。其中,上海市2004年的地区生产总值位居全国第一,而杭 州、苏州、无锡均名列全国前10位。长三角迅猛的发展势头,超越了曾经“一枝独秀”的珠三角。过去，我国吸引外资60%在广东地区，而这几年长三角则迅猛 增长，仅浙江在吸引外资上就增长了99%。[ii]
长三角城市带财政收入超过100亿元的地区有6个,分别是上海、南京、苏州、无锡、杭州、宁波,而珠三角地区仅有广州和深圳两个城市财政收入超 过100亿元。据《解放日报》2004年2月6日报道，长三角经济的快速发展给百姓带来实惠。2003年长三角15个城市的居民家庭人均可支配收入均有较 高增长，增幅在9% 之间，其中11个城市的居民家庭人均可支配收入超万元。
长江三角洲发达的经济和强劲的活力，为城市媒介的发展提供了丰富的资源和强大的支撑。截止2005年，在已成立的媒介集团中，长江三角洲城市集群区的报业集团有10家，占全国（45家）的22%；广播影视集团有7家，占全国（21家）的33%。
2004年，在中国大陆广告收入达到了1935亿元人民币。在媒介广告收入方面，长江三角洲城市集群区在全国所占的比重高达18.87%。其 中，2004年，长三角城市媒介的电视广告收入占全国电视广告收入的比率接近20%[iii]。这说明长江三角洲城市集群区城市媒介的盈利水平和媒介发展 水平都处于比较高的层次。
在报纸种数、平均每期印数、总印张数三个方面在全国都处于较高的位置。在杂志种类、平均每期印数、总印张数三个方面在全国也处于比较高的水平，其中上海在三个方面所占的比重最高。这里还不包括不少登记在内地城市而实际上也是由长江三角洲中心城市编辑和经营的杂志。
从全国媒介人员的学历情况来看，长江三角洲也集中了很多高学历的媒介人才，其中上海、江苏和浙江报纸记者中硕士以上学历的人数（880人）占全 国报纸记者中同样学历人数（7413人）的比例高达12%，[iv]从而可以确保媒介产品有比较高的水平和质量，使人才资源、信息资源、广告资源和受众资 源等四大资源能产生良性的生态循环。
根据各种数据分析，我们可以依据新闻媒介产业的总体发展水平将长三角地区的15个城市划分三个层次：第一层次是上海，新闻媒介产业的总体发展水 平总体指标值为2.68。是发展水平最高的。第二层次是南京、杭州、苏州、宁波。其新闻媒介产业的总体发展水平指标值在-0.06～0.94之间，处于中 间层次。第三层次是无锡、常州、扬州、镇江、南通、泰州、湖州、嘉兴、绍兴、舟山10个城市。其总体指标值在-0.83～-0.20之间，处于相对较低的 层次。就报刊和电视媒介产业来讲，上海、南京、杭州三个城市的发展水平比较高，其中上海最高，南京其次，杭州第三。
二、媒介群改革与发展的对策和路经
随着经济全球化和区域经济一体化浪潮的兴起和媒介市场化和产业化发展方向的确立，长三角城市带的媒介经营也正逐步进入战略竞争时代。那些在战略 思路和实践方面超前于一般媒介的媒介将在未来的竞争中立于不败之地，而那些在战略管理方面滞后的媒介将被淘汰出局！近两年的媒介发展表明：长三角城市带的 报纸已提前进入“微利时代”；省级党报集团与省会城市市级党报集团的“双头垄断，两极相持”的竞争格局已经成形；广电集团竞争中的弱者已在呼救，有的则试 图通过打“擦边球”甚至公然违规来自救。因此，长三角城市集群区既蕴藏了很大的新闻媒介发展潜力，又暗藏着日趋激烈的市场竞争风险。我们必须提前思考媒介 群改革与发展的对策和路经。
首先，长三角城市带的媒介应该认同和接受“媒介商圈”意识。长三角城市带同属长江文化圈，人文相通，经济往来密切，地域资源互补性强，已日益形 成“你中有我、我中有你”的相互依存局面，初步具备形成“媒介商圈”的条件。报业经营中的以四小时左右车程为半径的有效“发行半径”一说，在长三角城市带 之间现在只有三小时左右的车程。事实上，一种与长江三角洲经济带、珠江三角洲经济带、勃海湾三角洲经济带相对应的媒介商业圈已经在逐步形成，比如哈尔滨、 长春、沈阳、大连等四个“东北副省级城市党报集团联盟”已于2005年10月正式成立；长三角十五家城市广播电台的信息资源共享平台已于两年前搭建，一些 跨地区、跨媒体经营的报纸已投放长三角城市带市场。这些都向人们传递了一个强烈的信息，长江三角洲媒介将率先在沿海地区开展全方位的立体化的媒介竞争和合 作，实行跨媒介、跨行业、跨地区的联合和兼并；将会探讨建立同类媒介之间和不同媒介之间的战略联盟和共享平台；媒介地方保护主义将没有市场，认同和接受 “媒介商圈”意识才是方向。过去一家媒介提供的信息和服务只是形成可能的市场，而如今一群长三角城市媒介提供的信息和服务所形成的不仅有可能的市场还有效 率的商圈。
其次，国家应该按照“经济特区”的模式在长三角城市带搞“媒介特区”。在这个媒介特区内，要允许城市带内的各家报纸杂志、广播电视等媒介展开自 由竞争，要允许犯错误和改正错误，允许试验和允许失败，允许媒介向一切有利可图的企业或股市投资以加大广告外收入，允许跨地区、跨媒介兼并、联合、重组和 经营，也适当放宽境外媒介特别是香港和澳门特区的媒介（如星空卫视、凤凰卫视、贝塔斯曼等）进入长三角市场。在长三角城市带的媒介特区，国家一方面允许国 内媒介进行各种各样的改革试验，可为后续大规模、全方位的媒介竞争积累经验；另一方面国家也允许境外少量媒介进入特区市场运营,又可为国内媒介应对国外媒 介大举进入中国市场提前进行“热身运动”，也等于建立了“缓冲带”。
第三，长三角城市带的媒介应该加强媒介间的交流与合作，建立良性竞争模式。长三角城市带的各家媒介要努力在过去媒介之间的竞争关系中找出一种全 新的合作关系和竞合机制，不要将对方视为自己生存与发展的威胁，而要更多地看中媒介之间所存在的优势互补、资源共享、相互协作、共进共荣的可能机会和空 间。随着长江三角洲媒介产品生产、传播与行销的日益区域化、网络化、高科技化，其原本一城媒介或一地媒介的属性和特点将逐步淡化，而会以一种全新的产业属 性和特点日益晴晰地呈现出来，使媒介的运营和管理远远超出过去那种本土的和地域的概念。因此，如何加强长江三角洲媒介之间的传播与经营上的合作，取长补 短、建立良性的竞争模式，避免地方保护行为和避免重复建设，办出各自的特色和优势，提高日后应对国外跨国传媒集团更加残酷竞争的能力，应当引起广泛关注。
最后，要鼓励和允许长三角城市带媒介集团与外国媒介集团逐步开展各种形式的合作。媒介产业不是封闭的产业，它要同世界同行进行竞争，要“与狼共 舞”，这就必须能够认识到“与狼共舞”的现实和处境，按照国际通行的媒介游戏规则来运行，只固执地按照自己的舞步来跳舞是不行的。所以只有是狼才能与狼共 舞，最终才能打败狼。韩国、印度影视的进步，就证明了这一点，他们很多人到美国去学习影视理论和技巧，但学习美国却不效忠美国，然后回来报效祖国，用美国 的技巧讲自己国家的故事。长三角城市带媒介在引进、学习、消化西方媒介理论和管理经验的同时，也要学会“与狼共舞”，在合作中提高自己的管理能力和传播水 平，并通过合作的多种渠道，积极、稳步地进军国际媒介市场，逐步发展和壮大自己。也可以与海外华人媒体或其它海外媒介尝试搞合资经营，还可以购进股份或兼 并一些经营不佳的海外媒介，然后逐步建立起有自己特色的跨国媒介集团，或者与国外著名跨国媒介建立起真正的全球战略合作伙伴关系，在不损害国家根本利益的 前提下分享媒介全球化所带来的收益。
总之，只要长三角城市带媒介群勇敢面对媒介全球化的挑战，审时度势，精心策划，活用策略，就可以在媒介改革与发展方面率先做出示范，并获得一个自身飞速发展的大好时机。
参考文献：
2、邵培仁：《媒介地理学：行走和耕耘在媒介与地理之间》，《中国传媒报告》2005年第3期。
3、邵培仁、潘祥辉：《论媒介地理学的发展历程与学科建构》，《徐州师范大学学报》2006年第1期。
4、邵培仁：《作为最新研究视野的媒介地理学》，《媒介方法》2006年第1期。
5、[美]保罗•诺克斯史蒂文•平奇著：《城市社会地理学导论》，柴彦威、张景秋等译，商务印书馆，2005年。
