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如果用一棵树来形容CI，在这里MI就是树根，BI就是树枝、树干，而VI则是树叶、花朵。
1．VI的构成
VI是由两大部分组成的：一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们还可以用一颗大树来作比喻：此时基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。
在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。
由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同，需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。
2．VI的基本设计系统
一、企业名称
企业名称往往会因时代的变迁而不适应于信息传递，或因与实际经营状况不符合而影响其商业活动。因此不但是新建企业要考虑企业名称，老企业也会根据需要更换企业名称。
在考虑命名或更换企业名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。
1）思想性：指其名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象特性。在变更换名称时，还要考虑与旧有名称的连贯性。
德国Benz汽车公司的中文名称“奔驰”是一个很好的例证。“奔驰”是Benz的译音，它所具有的中文意义不但代表了Benz公司的汽车行业特质，同时，也隐喻了Benz公司不断创新、永不停步、快速前进的企业追求。
2）独特性：是要求企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同。能给人以新鲜感、新奇感，并留下深刻印象，使人难以忘怀。但也不可过于哗众取宠，以免引起人们的反感。
“娃哈哈”集团在进入市场之初，其名称就曾经使人耳目一新，从而快速地获得市场认可。而天津一家以“塔玛地”命名的公司，因其名称是一经典“国骂”的谐音而遭到工商管理部门的取缔，成为一时之笑谈。
3）措辞明确性：是指容易上口，清晰明快，不致引起误会或错误联想，并应具有一定的语言水准。如“可口可乐”的重复音节造成了很强的节奏感，朗朗上口、寓意贴切，曾被多少中国人津津乐道，这是一个极具语音魅力的成功案例。
4）文字明了性：指的是可视性好、容易辨认。另外，语句简短，字形简洁。如此，在传播中定会占有一定的优势。例如，美国商用机器公司以其全称的缩写IBM为其信息传递名称，简洁明了的字母组合，在听觉和视觉上都具有很强的冲击力，使人过目难忘。随着IBM的崛起，越来越多的企业仿效其起名方式，使得以全称的缩写作为企业名称或标志风靡一时。
5）适应的广泛性：现如今的市场变幻莫测，企业不断受到各方面潮流的冲击。在企业名称的选定上，也应顾及企业发展的需求，考虑选用适应性较广的名称，为企业的未来着想。
6）国际性：国际性是这个时代企业经营的必然趋势，其名称就不得不考虑应具有国际化的水准及进行国际间交流的可能性。如果是将中文翻译成英文或其他语言文字，在该种文字中找出与原文对应的发音或抒写，并具有良好的意义，能够在相应的国际市场中引起共鸣，则为最好。例如，“竹林”一词在我国人们拘理解中各方面的意义都比较好，若英文名译为“Jolly”，与“竹林”发音非常近。虽然“Jolly”是一个创新组合字，但符合英文的构词法，而且容易被人们认为是一个具有良好寓意的名称。因为它与英文“Jollying'，(快乐)的发音极为相似。
二、标准标志
标志是一种记号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确的信息，有助于克服语言和文字上障碍及表述的困难。由于它是非语言性的图形符号，有利于传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
企业标志是标志中的一个种类，是企业、商家、机构等为了便于信息传递而采用的标志形式。通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。
在VI中，企业的标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础，是VI的核心之核心。VI中所涉及的图形、字体、色彩、组合模式，无一不渗透着标准标志所蕴含的理念。而标准标志又是以企业的经营理念为其设计的基础和指导，是企业精神的视觉化浓缩，是以小见大的典型，是企业图形的最高境界。
标志的历史是很悠久的。3000年前的货物交换集市，就已经出现了交换标志——草标。在标志漫长的激过程中，经历了由简至繁、又由繁至简的螺旋式上升的发展变化过程。尤其是在近百年问的标志变化中，典型地概括了现今标志发展的趋势：形态由繁琐趋向单纯、由具象转向抽象、由图画形式发展至图案形式。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经1905年、1906年、1950年、1962年、1969年五次修正，最后于1973年改为延用至今的设计。由于这番修改保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
企业标志是企业的一个象征。一个好的企业标志，在市场运作中会给相关者留下深刻印象，它是企业信誉的保证。因此，没有一个企业愿意不负责任地随意丢弃老的标志形象，往往是为了适应时代的变迁，慎而又慎地在原有造型的基础上，按照标志演变的规律和时代的流行趋势进行变更，从而使老牌企业能够跟上时代的步伐，不懈地竞争、更好地生存。百事可乐公司之所以数次改革标志，便是基于此种原因。
新的企业标志为了能够担负起高速度发展的社会的信息传递使命，在进行设计和确认时，比过去的时代会更加复杂和艰难，需要经过一系列的探讨、设计、测试、检索，经修正后才能定稿。
1）原则
企业标志在设计中，应遵循以下原则：
•以MI为核心
一个成功的企业标志，要拥有在表达企业理念的基础上，兼具美好的视觉形象以及易于传播的特性。四通集团的企业标志正是这样。
“STONE”为“四通”的英文名称，意为石头。正方图案中的多角形与STONE首写字母“S”形的结合，象征着坚石与物体撞击发出夺目的光彩，体现了四通作为一个高科技企业，不断向高新技术的尖端冲击，并勇于创新的企业宗旨。
•富于人情味
现代设计最大的特点就是简单化、线条化。曾几何时，我们使用的工业产品没有了丝毫装饰，建筑中也见不到了雕梁画栋。这样一种流行已经将任何装饰都视为矫情、做作或俗气。这种对美的认识，在20世纪的90年代开始发生动摇，因为简单化、线条化的设计加上快节奏的生活，已经让人们失去了新鲜感而感觉到冰冷和牵强。人们极力去寻找温情，寻找具有人情味的设计。这种设计会使如今的消费者更容易接受、更容易在心灵上产生共鸣。
“西安帝都迪斯科广场”的标志，在这方面的努力是成功的。它以一双极富动感的旧皮鞋代表迪斯科的狂热气氛，具有很强的感染力。残破的DISC0字形，将不羁的风格表现得淋漓尽致，非常容易调动人们内心潜在的激情。
•不脱离民族特色
消费者对形象的理解是建立在自身民族意识的基础之上的。因此，在标志的设计上不能远离民族特点这一重要因素。但也并非要完全排除外来影响，尤其是一些好的影响。善于汲取各方优势于一身，又能为自己国人所认同的设计才是最成功的。日本人在这方面的成功很值得我们借鉴。他们往往是在吸收了外来文化之后，融会贯通，使自己的民族特点更加突显出来。另外，一些民族风俗和信仰习惯，也必须在设计中特别加以注意，不要出现易引起误会的情况。
•顺应时代潮流
我们目前所处的环境，使我们更能接受的不是面面俱到、烦琐细碎的形象符号。生活的快节奏使人们更容易钟情于简洁、抽象、明确、略具动感的形象符号，这就是我们这个时代的潮流。这一点从“百事可乐”的标志变迁中便可窥见一斑。当我们看到满街的紧身衣、大跟鞋，就不难理解潮流的循环性。在抽象而简洁的符号形象大行其道的今天，一个略具装饰性、并具有一定具象意味的标志，已经是一个新的趋势、新的时尚。
•遵守法律原则
企业标志或商标，并不仅仅是自己企业内部的事。由于它常常在商业活动中出现，又希望被广泛认知。那么，与别人雷同或抄袭别人的设计，对自己或别家企业都是不公平的，也是不名誉的，最终是自讨苦吃。因此，必须参照《中国商标法》中的相关法律条款来规范此类行为。当标志方案得到认可之后，首要问题，就是通过有效途径，进行检索和注册，使之成为受法律保护的品牌。
2）题材与形式
标志的题材和表现形式是多种多样的，分类方法也不尽相同。
下面的分类方式可以作为一个参照：
•表音类
是表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号。对于拼音文字来说，就是大小写字母或其拼合。对于汉字来说，就是单字或词组甚至句子。
表音分为连字型和组字型两种：
•连字型标志就是利用一个有完整意思的词语或句子进行标志设计。
••组字型标志是利用一个或多个字母（汉字中多为单字或笔画）构形，它不构成词语，仅代表词语。
•表形类
是借几何图案和象形图案来表现的标志类型。
表形也分为两种：
••抽象符号（象征符号）：以一定的形象抽象暗示某些特定的含义。
••具象符号（象形符号）：
是图画的符号化，是与图画较为接近的形式。
•音形结合类
是把表音和表形相结合的符号。表形的要素可以是抽象的，也可以是具象的；表音的要素可以是连字的，也可以是组字的。一般以组字和抽象结合的情况较为多见。
•象征类
介乎抽象和象形之间的符号。抽象符号如果和象形符号配合，容易使人理解。因为具象形的直觉性强，不易产生误解，适当地进行抽象后，会显得简洁而又生动活泼，感染力较强。可以说，象征性符号是我们现在最喜爱的标志类型。
•图画类
图画虽不能算作符号，因为它是真实直接刻画对象的表现方法，没有经过造型提炼，然而早期的商标，由于缺乏表现手法，有不少都是采用图画方式的。
•综合类
在实际的设计过程中，从属以及分类往往不必搞得一清二楚，很可能将几种形式并存使用。就大多数情况而言，都倾向于采用组字到象形之间的形式，或独用、或并用、或结合，尤其以音形结合的设计为最多见。
3）标志的样式
在标志样式的构成上，可以有以下几种表现形式：重复、渐变、对称、发射、近似、特异、均衡、自由等等。
三、变形标志
在广告宣传、设计装饰或一些特殊场合，需要强化标志认同时，可以采用标志的变形样式一一经过夸张或重新组合变化后的标志。
变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主体意义特征进行延伸变化。其内容包括变形、空心、反白和线条化等。其中空心、反白是必须有的变形样式。
1）反白
反白标志用于底色较重的场合 或情况下。
2）空心
空心标志用于使用标志边缘线 的情况。如霓虹灯造型等。
3）变形
变形标志使用的场合较多，多为丰富设计样式，强化标志认知的情况。例如广告、印刷品、包装纸、服饰纹样等作为底纹、装饰纹等。常用变形手法如下：
•线条化。
•基本要素重组。
•局部造型夸张或强调。
•选取局部造型。
•以特点延展。
•直接变化外形。
•立体化。
•综合手法。
在标志的变形设计中，要注意以下几点：
•不要为变而变，使造型牵强附会，不知所云。
•注意与标准形的配合，不要跑题。
•变形乃辅助造型，在使用中不能冲击了标准标志的地位。
•要考虑使用的场合，这样有助于设计出符合实际的辅助造型。
四、标准字体
标准字体与标志—样，也是企业文化的—种象征，包括企业的中英文名称字体样式。它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。它通过文字视听的直接诉求，准确地传达企业形象。在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。在文字形式的创新上，要顺应流传几千年的文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。要注意，由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，因
而无须过分装饰，但求新颖、别致、有所创新。
标准字体包括企业标准字、品牌标准字以及广告字体。同时，分中外文两大类别，外文在没有规定的情况下，—般采用英文。
企业标准字以及品牌标准字、广告字体，在风格上可各取一派，但内在的精神实质必须建立在一个基础之上。中外文字体虽在结构上有极大的区别，在设计上却应力求风格统一、感受—体。
需要注意：
1）标准字体与标志一样，要能够反映企业的特点和风格。
2）要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。所谓一致，是指具有关联性。
3）字体形式不要太过求异。如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。
五、印刷字体
在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。因此，根据企业的风格，为其规定用字是十分必要的。印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。
六、标准色彩
企业标准色是企业的特定色彩，用以强化刺激及增强对企业的识别。色彩是人的视觉最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放弃的重要手段。
例如可口可乐公司的红色，就是色彩运用最成功的例子之一，其色彩的感召力是十分强烈的。如今，从事饮料行业的企业，在为自己选择红色作标准色时，多半要掂量掂量，用不好的话，就可能被埋没在可口可乐的红色海洋之中。
不同的色相有着不同的性格和情感意味。比如，红色代表热情、向上。吉祥、喜庆，也可表现危险、恐怖；蓝色宁静、崇高、深远、凉爽，但也有后退、深奥莫测、绝望之感；黄色明快、辉煌、忠诚、纯洁，给人的感觉年轻、充满活力，但也有人感觉其“低贱”。
色彩之间由于相互搭配，又能产生出新的感觉。如红与黑古朴，红与黄跳跃等，因此，企业在色彩的设定上，要选用能够反映企业精神、行业特点的色彩。
企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采用l～3种色单独或组合使用。单色易记，印象强烈，但容易与别人重复；多色组合易显出个性，然而用色过多，制作复杂也是不可取的。
如果标准色在两种色以上的话，在这些色彩间有时根据设计，也要分出主次，将其中一个色作为主色。
选定的标准色要给出标准的色值，以保证在制作工艺中的准确度。一般情况下，标明C、M、Y、K的数值即可。
七、辅助色彩
标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门或场合等等。辅助色既丰富了企业用色，又不至于无限制用色，使得用色范围过广而失去企业的独特个性。因此，辅助色是企业色彩的一个重要的组成部分。
辅助色的设计要注意与标准色之间的谐调关系，以及与用色环境及对象的协调等。
八、编排模式
在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性，另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。
编排如同标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其他基本要素，使之建立起相互映衬、相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知及记忆，以产生固定的印象。
在基本设计系统中的编排模式包括两个内容。一是标志和标准字体（中、外文）的编排模式，分横排和竖排两类。另一个是色彩在基本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除了赋予标志以更强烈的个性外，还以自身的延伸来扩张色彩的印象，尤其在广告牌、车体等瞬间印象的媒体中作用显著。
九、商标品牌
许多企业的产品都有着自己独立的品牌名称和品牌形象（商标），不同类型的产品品牌各具特色，甚至同类产品由于销售定位不同，品牌也大不相同。
例如，美国P&G（宝洁）公司就拥有“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”等不同品牌的洗发用品。虽然产品本质上没有太大区别，但品牌定位各不相同，便赢得了不同类型的消费者，从而占据了更加大的市场份额，获得了令人瞩目的成功。
并不是所有企业都是企业品牌与产品品牌分离的。有的是产品品牌延用企业品牌，二者合而为一。如日本丰田公司的“丰田”牌汽车；有的是将市场印象颇佳的商品品牌上升为企业品牌。
如太阳神集团便是在“太阳神”牌口服液走红市场后，将企业更名，将产品品牌变为企业品牌的。更多的企业由于产品类型较多，相互之间没有太多关系，因而将产品品牌与企业品牌分离。
十、象征纹样
象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。由于象征纹样大多采用多种多样的组合方式，装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。
象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。方法是多种多样的，重要的是要根据编排要素的特点进行组合，设计出有特色的装饰纹样。
十一、吉祥物
吉祥物是为了强调企业性格，配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离。
以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的首选。也有一些设计依据企业的标志进行拟人化创意，同样能表现出有趣的形态。
十二、标志意释
标志意释就是对标志意义的文字性诠释。
标志往往以简洁的图形包含丰富的内涵，从图形表面常常看不到太多的层次。以文字的方式对标志进行诠释，让拥有者从内心产生共鸣，让其他相关者体会其意义，从而形成准确的理解，并以此帮助各方对标志形成记忆。
标志意释的写作可以分为以下几个部分：
1）构成要素——包括造型要荣的来源说明、造型要素的特点等。例如，某标志是由代表某意义的英文单词的首写字母作为基础来造型的，这样就说清楚了该标志造型要素的来源。
2）图形意义——标志虽然是经过提炼的简洁图形，但是从何而来、又如何提炼、表现了什么内容，应该特别加以说明，以表明这个造型的意义准确、巧妙及不同凡响。
3）色彩意义——色彩是表现图形个性的另外一个方面。同样的标志，如果搭配不同的色彩，将显现不同的气质。而为某个标志专门搭配的 色彩，是特别的用于传达某种特殊意义的，所以也要进行文字诠释，使人们得以了解设计师的初衷。
设计说明：
1．构成要素
该标志是为一风险投资公司所设计。
该图形源于中国古钱币一一铜钱的造型，并据此刻画出了一个经过变化的“C”，代表CAPITAL——资本；钱孔以阴形与上部的拱形构成了“T”，表示TECH——技术。
2．图形意义
图形分为上下两部分，上部为实形，表现坚毅，似桥梁；下部为虚形，显示柔韧，喻江河。桥梁象征本公司业务特质，沟通技术与资本；江河象征市场大潮，涌动变化与挑战。上下两部分的关系是辩证的，互为因果：当上部为桥梁时，它沟通江河两岸；若上部为舟船时，又受江河之承载。这一辩证关系很好地概括了风险投资行业所具有的中介特点。
图形右边中部出现的缺口，表现该公司所从事的行业是对传统资本运营方式的突破，具有很强的时代感与创造性。同时也是该公司虽基于传统，却不囿于传统的思维方式和处世方式的体现。造型虽极具传统韵昧，却流露了较强的现代意识，暗含了该公司既稳扎稳打又大胆探索的企业追求和风格。其标准标志的组合方式更加说明了这一点。
3．色彩意义
标志采用了金色与黑色的组合。金色反映了投资公司的行业特征，黑色将金色衬托得更加突出和稳定。图形中水纹部分的色彩采用了渐变效果，既活跃了图形，又符合当前的潮流趋向。
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