北广02年研究生入学考试广告学专业知识试题
时间:2010-08-19 11:55|来源:未知|
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北京广播学院2002年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题
一、填空题（每题1分，共4分）
1、据有关专家考证，现藏于中国历史博物馆的北宋济南 雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早印刷广告物雕刻铜版。
2、2000年中国广告收入最多的报纸媒体是： 。
3、2001年8月底，与中国教育部、中广协及北京广播学院等六所大学签署了“中日营销研究项目”协议的广告公司是 。
4、SWOT指： 、 、优势、劣势
二、判断下列说法的对错并简要说明理由（每题3分，共6分）
1、在大多数情况下，营销调研应该使用随机样本。
2、作为中档轿车的桑塔纳，其竞争对手必然是同为中档轿车的捷达、富康等。
三、名词解释（每题4分，共20分）
1、深度访谈 2、广告策划 3、消费者关心点 4、到达率 5、广告文案
四、简答题（每题10分，共30分）
1、简述大众传播和广告对流行的作用？
2、简述设定广告目标在广告活动中的意义。
3、你认为当前我国公益广告创作中，主要存在哪些问题？
五、广告创作题（每题10分，共10分）
1、《国际广告》是目前广告业影响力较大的专业杂志，请根据下列有关资料以及你关于《国际广告》及其他专业刊物的阅读经验，为其撰写2002年征订用的广告文案。字数不限。
附：《国际广告》简介
《国际广告》创刊于1985年，中国对外经济贸易合作企业协会和中国对外经济贸易广告协会主办，是国内外发行的大型广告、营销专业刊物。1996年独家买断美国《广告时代》（Advertising Age）周刊中文版权。现为月刊，每期定价12.5元。
《国际广告》设“市场、营销、创意、媒介、沟通”五大版块内容，每期有重头文章、个案研究与市场分析，并介绍国内外新思维、新观念、新动态、新信息等。开设《公司经典》、《佳作赏析》、《环球新作》、《海外传真》、《平面广告沙龙》、《电视广告茶座》、《网络时代》、《媒介点评》等特色栏目。
除此之外，《国际广告》还引进法国“广告饕餮之夜”、美国“莫比国际广告大奖”巡映活动，陆续出版《国际广告商务译丛》，举办各种专业研修班和主题研讨会，投资进行《中国广告二十年猛进史》等重大学术研究。
六、论述题（每题15分，共30分）
1、目前我国五秒电视广告地位比较特殊，广告界对其作用争议较大，请根据我国广告媒体发展的历史与现状，运用心理学、传播学、营销学等有关理论，并参考下面所列数据，分析五秒电视广告的利弊。
美国Leo Burnett公司于1978年所做的关于电视广告影响力研究的一个报告中的部分数据。
电视广告的长度（秒） 想起率（指数）
60 1000
30 855
20 68
15 61
10 54
2、请阅读以下材料，并根据要求回答问题：
国家税务总局于2000年5月16日公布了第84号文件《企业所得税税前扣除办法》，其中与广告相关的部分规定如下：
第六章 广告费和业务招待费 第四十条 纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入2%的，可据实扣除；超过部分可无限期向以后纳税年度结转。粮食类白酒广告费不得在税前扣除。纳税人因行业特点等特殊原因确实需要提高广告费扣除比例的，须报国家税务总局批准。
第四十一条 纳税人申报扣除的广告费支出应与赞助支出严格区分。纳税人申报扣除的广告费支出，必须符合下列条件：
（一） 广告是通过经工商部门批准的专门机构制作的；
（二） 已实际支付费用，并已取得相应发票；
（三） 通过一定的媒体传播。
第四十二条 纳税人每一纳税年度发生的业务宣传费（包括未通过媒体的广告性支出），在不超过销售营业收入5‰范围内，可据实扣除。
第五十八条 本办法自
允许制药、食品、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发、体育文化和家具建材商城等行业，在销售收入８％的比例内据实扣除广告支出。高新技术企业、互联网站、风险投资企业，经主管税务机关审核后，可以在5个纳税年度内据实扣除广告支出。
此外，高新技术企业、风险投资企业及需要提升地位的新生长型企业，在市场的特殊时期，经国家税务总局审核批准后，可据实扣除广告支出或适当提高扣除比例。 该办法自2001年1月1日执行。 请从多个角度阐述你对以上材料中所反映的各种现象或问题的观点和看法。
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