4、新闻业的功能【记忆】【94】
    【解析】一般考查简答、论述。
    【内容】一、报道新闻，传播信息
    新闻事业的产生和发展是以人类社会对新闻、信息的需求作为内在动力的。满足这种需求是新闻事业的首要职能。也是新闻事业发挥其它社会职能的基础和前提。人们接触新闻事业最直接、最根本的目的就是为了获得大量的、最新的新闻信息。新闻事业是新闻信息的载体。报道新闻，传播信息是一切新闻事业的基本职能。
二、反映舆情，引导舆论
    舆情即民意，舆论是群众的看法和意见。舆论也是一种信息，是社会公众对时局和事态的评价，是亿万群众的思想动向和行为取向。比如，1999年5月8日，中国驻南斯拉夫大使馆遭到以美国为首的北约导弹的袭击。
    此消息传出后，中国民众的情绪、看法、意见和行为趋向如何，就是当时各国政府及世界人民十分关注的舆情，各国各类传媒对此做了大量报道，中国的新闻媒介也及时进行了充分的反映。中国和其他国家的传媒进行这一报道时，通过对事实的选择和叙述，既表达了社会公众的看法，也表达了传媒和政府的看法。传媒和政府的看法影响社会各种看法，这就是引导舆论。所谓引导舆论，指新闻机构通过有目的地报道事实，发表评论，促使社会舆论朝着新闻机构及其控制者所希望的方向发展。在抗议北约轰炸我驻南使馆暴行的群众热潮中，我国传媒一方面充分地反映了民众的爱国热情和正义要求，同时也十分注意宣传报道的舆论导向，起了鼓舞斗志又稳定大局的良好作用。
三、传授知识，普及教育
新闻事业传授知识、普及教育最直接的是通过在报刊、广播电视中设置专门知识性、教育性栏目和讲座实现的。但新闻事业的这一功能还大量地体现在日常的具体的新闻报道中。新闻报道中包含有十分丰富的科学、文化知识，受众可以通过这些新闻报道获取大量的有关的知识。
四、提供娱乐，服务大众
    新闻媒介的服务主要是为公众提供信息服务，随着社会化程度的日益提高和现代化建设的加速，新闻事业的这种服务功能将日益重要。另外，新闻事业还具有提供文化娱乐的重要功能。目前，世界范围内出现的广播电视频道多样化、专门化，就是针对不同受众需要不同服务的特点而出现的发展趋势。
五、刊播广告，服务经济
    刊播广告是新闻事业重要的经济功能之一。新闻媒体是广告信息发布的重要平台，它能在极短的时间内把广告信息传达到极大的人群范围。
    在上述五大功能中，“报道新闻，传播信息”与“反映舆情，引导舆论”无论在战争年代还是在和平时期一直发挥，被称为新闻事业的基本功能。
5、我国社会主义新闻事业的性质、地位和任务：【记忆】【96、99、04】
    【解析】一般考查简答、论述。
    【内容】（二）性质：我国社会主义新闻事业是党、政府和人民三位一体的耳目喉舌。对这一性质可从四个方面进行理解：
    第一，用“耳目喉舌”来表述新闻事业的性质，是马克思主义新闻理论的一个传统和特色。1849年，马克思在《<新莱茵报>审判案》的发言中说：报刊“是无处不在的耳目……是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌”。他在《<新莱茵报‘政治经济评论>出版启事》中还写道：“报纸最大的好处是它每日都能干预运动，能够成为运动的喉舌”，中国无产阶级新闻事业，在创办之初，一般都表明自己是党的喉舌，也是人民大众的喉舌。1930年我们党的政治机关报《红旗日报》在发刊词中说；“本报是中国共产党的机关报，同时在目前革命阶段中必然要成为全国广大工农群众之反帝国主义与国民党的喉舌。”1945年1 0月2 5日，延安《解放日报》在《介绍XNCR》一文中说，廷安新华广播电台是“人民的喉舌，民主的呼声”，1948年，刘少奇同志在《对华北记者团的谈话》中说：“你们是党和人民的耳目喉舌”。此后，“耳目喉舌”一词一直用来表述我党我国社会主义新闻事业的性质。
    第二，这一陛质是社会主义新闻事业区别于其他社会条件下的新闻事业，区别于社会主义条件下的其他事业的一个标志。社会辜义新闻事业区别于其他社会条件下的新闻事业，主‘要通过“三位一体”来体现；社会主义新闻事业区别于社会主义条件下的其他事业，主要通过．“耳目喉舌”来体现。
    第三，这一性质本观了社会主咒新闻事业对党负责和为人民服务的统一。我国党、政府与人民的一致性，决定了我国社会主义新闻事业既要宣传党的路线、方针、政策，代表党和政府讲话，回答群众关心的问题，又要及时反映人民群众的意见和要求。
    第四，这一性质要求社会主义新闻事业及时、准确地为党、政府和人民提供国内外的真实信息，及时、准确地宣传党和政府的路线、方针、政策，及时、准确地反映人民群众的意见、呼声、要求。
（二）、我国社会主义新闻事业的地位
我国社会主义新闻事业是社会主义事业的一个有机组成部分，是“党的生命的一部分”。这一地位表明了社会主义新闻事业在整个社会主义建设事业中不是可有可无，而是不可或缺。  
关于社会主义新闻事业的地位，列宁、邓小平、******都作了比较精辟的论述。1905年，列宁发表《党的组织和党的出版物》，指出：“写作事业应当成为无产阶级总的事业的一部分，成为由全体工人阶级的整个觉悟的先锋队的开动的一部巨大的社会民主主义机器的齿轮和螺丝钉”。在这里，列宁用“齿轮和螺丝钉”指明了新闻事业的地位，强调了它是党的全部事业的一个重要的、有机的组成部分。在我国改革开放初期，邓小平同志从为我国社会主义现代化建设创建良好舆论环境的角度出发，指出，“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心”。这一论述指明了新闻事业的“思想舆论中心”地位。******同志任中共中央总书记后，也多次论及新闻事业的地位。1989年11月，他在中宣部举办的新闻工作研讨班上说：“我们的新闻工作是党的整个事业的一个重要组成部分。”l994年1月，他在全国宣传思想工作会议上讲话指出：“在我们党领导的各条战线中，宣传思想战线是一条十分重要的战线。”1996年9月，******视察人民日报社时说：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长、壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要的作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”他进而强调：“党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。”******同志把新闻事业的地位提到了前所未有的高度。 
（三）、我国社会主义新闻事业的任务
在新的历史时期，我国社会主义新闻事业承担着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的任务。
    以科学的理论武装人，指我国各级各类新闻机构要始终不懈地坚持宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，以马克思主义的科学理论来武装全党、全军幻全国各族人民的头脑。
    以正确的舆论引导人，指我国各级各类新闻机构要以“有利于推进改革开放、建立社会主义市场经济体制、发展社会生产力的舆论，有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论，有利于人们分清是非、坚持真善美、抑制假恶丑的舆论，有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论”来引导广大群众同心同德，参与伟大的现代化建设。
    以高尚的精神塑造人，指我国各级各类新闻机构要大力宣传爱国主义、集体主义和社会主义精神，用这些精神来教育人，培养人。
    以优秀的作品鼓舞人，指我国各级各类新闻机构要以物化的精神产品落实“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人”这三项任务。广播、电视、报刊是生产精神产品的重要部门，新闻工作者是人类灵魂的工程师，应该在社会主义新时期，向广大受众奉献更多更好的优秀新闻怍品。
6、新闻事业的舆论引导功能【理解】
    【解析】一般考查简答、论述。
    【内容】舆论引导是中心任务和本职工作：宣传马列主义毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想，以科学发展观为指导，坚持以人为本；宣传和报道改革开放以来的社会主义路线、方针、政策，并宣传为落实这些路线、方针、政策的伟大社会实践；宣传和报道改革开放和社会主义市场经济的发展；宣传和报道社会主义精神文明建设，努力提高全民族的思想道德素质和科学文化素质；宣传和报道人民在改造世界中的突出表现；宣传和报道社会主义民主，社会主义法治，建设法治国家的努力。
舆论及舆论引导基本知识
    1、舆论概念及理解：所谓舆论是社会或社会群体中对近规发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。这个定义，可从两个方面理解：第一，舆论是一种个人意见的汇集，通过许多人的相同或相近的言论表现出来，所以，要产生舆论，个人意见在社会上的表达和传播是基础；第二，舆论是一种人们的共同意见，然而在现实生活中，任何人对任何问题的意见不可能在同一时间内达到完全一致，这就意味着个人的意见反映出来，并不能马上形成舆论，这就是说，舆论的形成有一个过程，有一个意见交流和磨合的过程。经过一个时期的交流和磨合，人们的认识会集中成几种有代表性的、有影响约意见，这就是舆论。这之后，不同的舆论进一步分化统一，形成代表社会大多数人的一种主要意见，这就是社会舆论。
    2、舆论引导概念及理解：所谓舆论引导，就是指新闻媒介通过对不同舆论的反映，扩大自己认为正确的舆论的影响，抑制自己认为错误的舆论的影响，促使舆论朝着新闻媒介所希望的方向发展，形成比较统一的社会舆论，来引导人们的“知行”（认识和行为）向新闻媒介所希望的方向发展。这里要注意：第一，舆论引导建立在反映舆论的基础之上；第二，舆论引导的最终目的是要形成新闻媒介所希望的社会舆论并以之来引导人们的思想、态度和行为。第三，舆论引导作用对于社会上的既成舆论来说，是指引导舆论发展；对于社会公众来说，是指引导人们的思想和行为。
社会主义新闻事业要坚持和实现正确的舆论导向
  1、舆论导向的意义
舆论作为一种民众的共同意见，它能代表人心向背，顺之者昌，逆之者亡。舆论方向如何，对一定社会的政治、经济和整个社会生活都会产生重大影响。因此，舆论导向问题有重要的理论价值和实践意义。
    舆论导向是指对舆论流动方向的把握和引导。任何阶级、政党和社会集团都要根据自己的利益和意志，将各种舆论控制和引导到符合自己需要的方向上来。
    无产阶级新闻事业一向重视舆论导向工作。中国共产党干1922年创办的第一个理论刊物就起名叫《向导》，意在为中国共产党人及广大革命群众导向。******同志1996年视察人民日报社在谈到舆论导向时说：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长、壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。可以说，舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作。”在这段论述中，******同志把舆论导向与党和国家的前途与命运紧密联系起来，充分说明了舆论导向问题在国家政治生活中的地位和分量。
2、正确舆论与错误舆论
舆论按其性质可分为正确舆论和错误舆论。
“正确舆论”的含义包括二个方面，即政治方向正确，舆论话题适时。判断一种舆论是否正确，首要的条件是看其政治方向是否正确，是否符合“三个代表”。此外，舆论话题是否正确还要受到一定时空的限制，有些话题彼时提出是正确的，可此时提出就不正确了。
    “错误舆论”按其错误程度的不同，大体可以分为片面舆论、极端舆论和反动舆论。片面舆论是指对事物的认识和把握不全面、不准确，仅仅根据自己个人的好恶，从某一角度、某一侧面观察和判断事物所形成的观点和意见。比如，在改革中，一些群众不是从改革的整体和全国的大局去看待某项改革政策，而仅仅从此项政策对自己的利弊做出判断和得出结论，这样形成的舆论容易带有片面性。极端舆论是指不顾客观事实和实际效果，带着某种情绪和偏见去观察和判断事物所形成的负面观点和意见。这种舆论表现为固执、偏激和不负责任，带来的效果是消极的。反动舆论是指完全站在反人民、反社会和反法制的立场去观察和判断事物所形成的违背多数群众利益与意志的观点和意见。这种舆论性质反动，对国家，对社会，对人民危害极大，是国家宪法和法律绝对不容许的。上述三种错误舆论从性质上看，第一种属于人民内部性质，第三种是与人民对立的，第二种介乎二者之间，可以向两头转化。它们都会对社会、对人民带来消极的影响和不同程度的破坏。因此，对一切错误舆论都应当旗帜鲜明又有理有据地加以批驳。
    3、提高舆论引导水平：（1）善于运用新闻手段，靠雄辩的事实为正确舆论提供强有力的依据；（2）总揽全局，针对舆情，及时发表评论，为社会舆论树旗定向；（3）弘扬主旋律，大力宣传先进典型，为社会舆论导向；（4）积极开展新闻批评，扶持正气，鞭笞邪恶，形成社会舆论的健康主流；（5）把握好新闻宣传的度，防止“刮风”和大起大落，保持舆论的常态；（6）善于处理热点问题，主动化解社会矛盾；（7）贴近实际，贴近生活，贴近群众，出精品，创名牌，增强宣传报道的吸引力；（8）各级各类传媒相互配合，协同作战，形成新闻舆论的整体优势。